Perché il link building è così importante ai fini SEO – Parte 2

Ti sei perso la Parte 1 di questo articolo? Lo trovi qui.

Focus sui link interni: distribuire il PageRank sul tuo sito

I link in entrata sono i più utili perché il PageRank viene “passato” da altri siti al tuo. Più link in entrata ottieni, più il PageRank aumenterà e di conseguenza l’autorità del tuo sito.

Mentre una catena di collegamenti salta da una pagina all’altra, il flusso di PageRank diventa sempre più debole.

In quasi tutti i siti Web, la pagina con i collegamenti maggiori in entrata è la pagina iniziale del sito. Pertanto, se una pagina all’interno del tuo sito è troppo lontana dalla home page, il PageRank diminuirà in modo significativo prima di raggiungere la pagina. Questo fa sì che le pagine collegate molto lontano dalla home page (attraverso una catena di link) si classifichino male.

Poiché non tutte le pagine riceveranno collegamenti in entrata, i collegamenti interni dovrebbero servire a due scopi:

• Aiutare gli utenti a navigare tra le diverse pagine del tuo sito in modo ordinato e guidando l’interesse dell’utente;
• Aiutare i motori di ricerca a eseguire la scansione dell’intero sito con meno salti possibili da una pagina all’altra.

Ecco le aree più comuni dove è solitamente possibile trovare i collegamenti a pagine / sezioni interne:

• Navigazione normale del sito: collegamenti che si trovano di solito in un menu della barra superiore, nel menu della barra laterale e nel piè di pagina presenti in tutte le pagine. Questo di solito si basa sull’architettura del tuo sito, su come gli argomenti sono classificati e sottocategorizzati per costruire argomenti primari e argomenti secondari da pagine generali a pagine specifiche.
• Pagine correlate: una sezione di una pagina che indica altre pagine correlate all’argomento della pagina. Questo è vantaggioso per gli utenti perché aiuta a suggerire le pagine che l’utente probabilmente stava cercando o a cui potrebbe essere interessato.
• Sitemap utente: una sitemap è una singola pagina che si collega a tutte le altre pagine del sito. Sulla base di studi di usabilità, ci sono tre tipi di persone che navigano in un sito: quelli che usano la normale navigazione del sito, quelli che usano immediatamente la casella di ricerca e quelli che vanno direttamente alla Sitemap. Per siti molto grandi, le sitemap possono essere travolgenti e in casi come questo, la sitemap può contenere solo le aree della categoria principale e non necessariamente ogni pagina del sito.
• Collegamenti nel contenuto: all’interno del contenuto di una pagina, è possibile aggiungere collegamenti alle parole all’interno di un paragrafo. Questo è utilizzato da molti siti Web, ma in alcuni casi ne viene fatto un abuso con link che nascono pubblicità, il che può avere effetti negativi sulla SEO. Collegati in modo naturale e tieni a mente l’interesse dell’utente quando costruisci collegamenti come questi.

Anche se stiamo sottolineando l’impiego di collegamenti interni nella distribuzione di PageRank, assicurati sempre che gli utenti abbiano la massima priorità. Progetta sempre i siti e pensa prima ai collegamenti interni per gli utenti, poi ai motori di ricerca, poi impara tutte le migliori pratiche sulla navigazione interna del sito.

Focus sui link in uscita: sembrare naturali ecco il segreto

Nel corso degli anni, i professionisti SEO hanno fatto evolvere il modo in cui utilizzano i collegamenti in uscita.

Alcuni credevano che i collegamenti in uscita portassero via PageRank, diminuendo il potenziale di range. Per un certo numero di anni, questo potrebbe essere stato corretto.

È qui che sono nati termini come “Accaparramento di PageRank” e “Canalizzazione di PageRank“. Qualsiasi collegamento in uscita era l’equivalente di una perdita. Ma se fosse necessario un collegamento in uscita per gli utenti, è possibile aggiungere l’attributo nofollow link.

Il nofollow era come dire ai motori di ricerca: “non seguire questo link e non dare il mio PageRank a quella pagina”.

Tuttavia, molti professionisti SEO hanno abusato di questo metodo fino a quando Google non ha presentato un aggiornamento nel 2009 sulle regole del PageRank.

In poche parole, l’accaparramento di PageRank non funziona più come una volta. Molteplici teorie e buone pratiche sono nate da questa modifica, esempi ne sono:

• La riduzione di troppi link in uscita: in teoria, l’intero ragionamento delle perdite di PageRank è ancora valido fino ad oggi. Tuttavia, di tanto in tanto potresti trovare siti con tonnellate di link in uscita e tuttavia la pagina si classifica ancora in alto. Quindi la regola qui è solo fare ciò che sembra avere senso.
• Non seguire sempre tutti i collegamenti in uscita: l’aggiunta di un attributo rel = nofollow ai collegamenti sul tag <a> indica ai motori di ricerca di non accreditare quel collegamento ai fini di classificazione. Ha senso aggiungere sempre il nofollow per evitare perdite di PageRank su altri siti. Tuttavia, esagerare o ottimizzare eccessivamente non sembra altresì naturale e l’intento sembra davvero accaparrarsi PageRank.

I siti di buona qualità tendono a collegarsi a siti di buona qualità: offrire link è importante tanto quanto ottenere link. I siti di buona qualità mantengono un livello di qualità che li ha resi ciò che sono, quindi se questi siti si collegassero ad altri siti, sceglierebbero anche una destinazione di buona qualità. Dal momento che questo è un comportamento comune su siti di buona qualità, si dovrebbe replicare tale comportamento per aiutare a mostrare ai motori di ricerca che anche tu sei un sito di buona qualità.

Ricapitolando, ecco tre aspetti chiave del funzionamento die link ai fini del pagerank (le regole possono apparire contrastanti):

1. Non avere alcun link in uscita preserva il PageRank, ma non avere alcun link sembra altresì sospetto.
2. L’aggiunta di un nofollow dovrebbe aiutare a preservare il PageRank, tuttavia, se i collegamenti sono tutti nofollow, sembrano più innaturali.
3. La saggezza convenzionale ci ha insegnato che i collegamenti in uscita perdono il PageRank e questo è ancora vero oggi, ma si consiglia comunque di collegarsi a siti di buona qualità.

Le regole qui non devono essere considerate in maniera definitiva ma anzi in modo flessibile; la regola principale che è valida e si applica a tutte le regole di cui sopra è apparire naturale. Collegati ad altri siti se è la cosa naturale da fare.

In Conclusione

I collegamenti sono stati una parte importante del SEO e lo sono ancora oggi. E sembra che saranno ancora importante negli anni a venire. Tuttavia, come molte altre cose nella SEO, l’ottimizzazione fatta in passato è molto diversa rispetto a come viene fatta oggi.

Classifichiamo i collegamenti come collegamenti in entrata, collegamenti in uscita e collegamenti interni.

I collegamenti in entrata forniscono il maggiore impatto poiché sono come voti di fiducia, credibilità e autorità che aiutano a classificarsi, ma è importante che questi collegamenti in entrata siano collegamenti naturali e provengano da siti pertinenti e di alta fama e qualità.

I collegamenti interni aiutano a distribuire PageRank dai collegamenti in entrata ad altre pagine del sito per aiutare a migliorare il posizionamento su molte altre pagine. Inoltre, i link interni non riguardano solo i motori di ricerca. L’idea a monte è sempre quella di aiutare gli utenti.

I collegamenti in uscita devono essere impiegati in modo che appaiano naturali per l’utente. Il collegamento a siti di alta qualità aiuterà a mostrare questi segni e aiuterà anche ad associare il tuo sito a siti di alta qualità.

Se esiste un unico tema per tutti questi tipi di collegamenti, sarà considerato (agli occhi di Google e della SEO) un collegamento naturale. Se sembra messo apposta, molto probabilmente apparirà male agli occhi dei motori di ricerca.

Come ottimizzare e monitorare i link del tuo sito: noi usiamo Google Search Console e MOZ entrambi gratuiti.